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淘寶網年度關鍵字 黃金大媽大黃鴨上榜
Dec 12th 2013, 15:56

今天是大陸淘寶網「雙12」網購節,淘寶也選在今日公布今年中國大陸十個消費年度關鍵字,台灣人熟知的「黃金大媽」、「大黃鴨」(黃色小鴨)也上榜。

淘寶公布的關鍵字還包括「霾單」、「父嬰時代」、「土豪/壕」、「手機購物」、「縣金流」、「江浙滬供暖」、「防碰瓷」,同時反映消費習性與社會趨勢。淘寶未排序這些關鍵字。

淘寶網解讀這些關鍵字,「霾單」代表中國人民今年受空氣汙染的「霾害」,全民「為霾買單」買口罩、空氣淨化器等,估計花費約人民幣8.7 億元。

「土豪/壕」指在淘寶上大買的買家,全國有 5,758 人一年在淘寶花掉上百萬,淘寶網說,中國淘寶「壕」敢在淘寶網上買房子、買車子、買飛機。

「父嬰時代」指去年淘寶網分析售出的嬰兒用產品中,來自「父系」群體(男性)的消費額,達人民幣181 億元,逐漸縮小與「母系」(女性)的差距,後者今年約消費人民幣 291 億元,代表「嬰母用品」的叫法不再天經地義,父親參與程度加深。

台灣人也熟悉的詞彙和角色,包括「黃金大媽」,《華爾街日報》專門為她們創造了中文拼音詞「Dama」;「大黃鴨」,就是台灣的「黃色小鴨」,大陸人也瘋迷,統計在淘寶網上相關的總體成交金額為人民幣 853 萬元。

地方特色,包括「江浙滬供暖」,淘寶網用以形容這些相對中國北方較溫暖的地域,在網上購買取暖設備有時數量更多的現象,淘寶網解釋,是因為南方較溼,而溼冷難以忍受。

「防碰瓷」,指為防止假車禍(碰瓷),相關防護工具銷量大增,行車記錄器就大賣,統計今年有80萬駕駛在淘寶上購買。

而「縣」金流,指較傳統維持農村經濟的地域,人均花費超過城市;另外,「手機購物」也是一大趨勢與關鍵字。

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